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什么是暗示性商标?它的商标价值如何估算?

0 2018-04-17 15:54:44

 商标的组成方式有很多,如何取一个令人满意的商标,是不少企业人颇为头疼的一个问题,根据商标法规定,商标必须具备显著特征,主要是指可以区分和指示商品来源的特征。因此,像那些直接表示商品或服务特性或品质的描述词,或者是商品或服务的通用名称(通用词),一般不能作为商标受到保护。


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  而将臆造词、任意词、暗示词等同商品或服务结合使用时,它们与所指定的商品或服务没有直接的联系,消费者一般容易认为他们是在标识这一商品或服务的出处,这些标志因而具备固有显著性,可以作为商标受到保护,这类商标也通常被称为暗示性商标。

  暗示性商标在所有国家都是最为常见的,例如:饮料商标"健力宝"、自行车商标"野马"、捕虫器商标"Roach Hotel"等。

  那么,暗示性商标对于企业、品牌有什么作用呢?

  暗示性商标的词汇组成,表面看起来可能与商品、商品成份或其功能没有明显的联系,但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。这种商标暗示了产品的特点、性质、成分或用途等,对消费者来说更具有吸引力,同时也便于记忆。

  比如红牛商标就是个暗示商标。人们看到牛,特别是急红了眼的牛,想到的便是它体内的能量将如洪荒之力一般爆发。而人家做的就是功能型饮料,更好需要表达的含义和红牛商标的暗示作用达成一致对应,帮助红牛这个品牌快速进入市场。

  暗示性商标通常结合动物命名、植物命名、数字命名、自然现象命名等,风格或俏皮可爱、或狂拽霸气、亦或让人印象深刻等,总之,这类商标在市场上广受欢迎,往往受到企业经营者和销售人员的偏爱。

  但是,暗示性商标在申请注册时同样需要诸多注意的点,把握好“暗示”的度,否则,很可能因显著性不明显、有描述性商标之嫌等原因而被驳回。

  有些暗示性商标过于露骨,容易触犯到商标法,法律中规定,带有负面的、违背国家司法的商标要坚决抵制,所以一些带有低俗的、过于露骨直白的暗示性商标,就不能够使用。

  商标的组成方式有很多,文字商标、图形商标、组合商标、立体商标、声音商标等等,所谓的暗示性商标是其中的一种,随着社会竞争越来越大,商标的种类越来越多,自然商标之间的竞争也越来越大。

  有商标价值吗?商标的价值如何体现?

  商标价值是指商标在投资或者在经营过程当中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小来绝定的。

  商标价值如何体现?

  要进行商标价值评估,必须先了解商标作为一种无形资产,其资产形成的过程,通常比较常见的商标资产的形成,可以分为三个阶段:

  (1)普通商标阶段:当商标并不被消费者所注意时,它只是一个普通商标,这种商标还没有任何资产的特征。

  (2)功能商标阶段:当商标所标示的商品具有明显的功能优势,进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候,称该商标为功能型商标,功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段。

  (3)个性商标阶段:当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性,即满足消费者的某种感情、心理及风格上的主观需要时,商标的发展就达到了个性化的阶段。一般情况下,个性化商标开始拥有一批忠诚的购买者,此时商标所标示的商品的品质特征已下降为次要因素,人们购买欲望是商标个性。

  此时,由于消费者直接想购买和拥有的主要是商标个性,因而商标就具有了相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段,标志着商标资产已达到成熟阶段。

  商标价值伴随着企业的发展而逐渐增加,等到企业发展到一定程度,商标成为脍炙人口的口碑产品,商标价值就开始飞速上涨,而好的商标也要懂得规划,如果不慎被其他行业的人恶意抢注,那就得不偿失了,企业在创建初期,就应该尽量规避这种风险,选择注册多个领域或者直接注册全类商标,才能在最大程度上保护自己的商标知识产权,让商标的价值最大化,私有化,商标圈,多个领域的相互结合,选择提早注册商标,不仅可以维护企业自身的权益,也可以成为一大投资商机,日后将商标转让,可以赚取不菲的金额。


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